去年，三星電子Galaxy II手機上市當(dāng)天，我在家附近的美國電話電報公司商店買了一部。現(xiàn)在，擁有所有最新功能的Galaxy III上市了，我的手機功能立刻黯然失色。但我不打算升級買新手機納入“必備”收藏。記得不久前，整個R&D從手機概念形成到產(chǎn)品上市的周期大概需要兩年，現(xiàn)在只要不到一年。我知道該怎么做。
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電子工業(yè)已經(jīng)設(shè)計和生產(chǎn)了越來越多的基于半導(dǎo)體芯片級的混合和集成系統(tǒng)。因此，我們現(xiàn)在可以在一個芯片上擁有整個子系統(tǒng)，其大小不到一角硬幣的三分之一，包括多個輸入/輸出。這些具有相同功能的電路對于具有數(shù)百個元件的完整印刷電路板是必要的。因此，通過使用成本低于1美元的單個芯片，并將其集成到各種產(chǎn)品設(shè)計中，制造商可以節(jié)省設(shè)計獨立電路的成本和開發(fā)時間。
然后，在芯片上加上內(nèi)存、電源、顯示器、處理器、GPS、FPGA、無線發(fā)射和接收芯片、其他單片混合電路、無源元件，也許還有ASIC和連接器，你就可以擁有成千上萬的手機和其他產(chǎn)品的所有基本元件，這些產(chǎn)品在世界各地的零售店迅速普及。
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功能、外觀、價格仍然是決定消費者購買的關(guān)鍵因素。但我認為，未來幾年，決定買家選擇哪些產(chǎn)品的關(guān)鍵將是產(chǎn)品的外觀、支持度和可靠性。最后，服務(wù)的信譽和升級的成本將成為競爭市場的關(guān)鍵。買家將不再比較單一功能或顯示器等功能，因為在采用相同的工藝技術(shù)、材料優(yōu)化、更低功耗的模塊和更高的集成度后，所有組件都變得更加實惠。
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不難想象，整個智能手機單個芯片的成本不到1美元。可能還需要兩到三年才能達到這個目標(biāo)，但總會達到的。想想手持式GPS設(shè)備剛上市時的定價吧。現(xiàn)在，整個技術(shù)已經(jīng)集成到更小的RFID設(shè)備中，包括64kb的內(nèi)存。
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在不久的將來，預(yù)計這場競爭的贏家將是那些能夠以最低的成本和最高的可靠性通過軟件創(chuàng)造出最佳功能，并為所有新功能提供最佳技術(shù)支持的廠商。帶有“看起來真的很酷”的產(chǎn)品外觀因素，永遠是買家決定購買的因素之一。
最后，外觀決定市場。當(dāng)所有功能的價格相同，所有日常消費電子設(shè)備變得更加實惠時，具有友好界面的“外觀”設(shè)計將是提供相同功能的各種產(chǎn)品之間的差異的最終關(guān)鍵。
隨著這一趨勢繼續(xù)發(fā)展，該行業(yè)將需要更多的工業(yè)設(shè)計師。如果我剛剛進入工程領(lǐng)域，我會努力學(xué)習(xí)，以獲得工業(yè)設(shè)計文憑，以確保我在這一領(lǐng)域的未來發(fā)展。軟件和自動化再先進，CAD和3D建模也代替不了創(chuàng)造性思維。
在其他條件相同的情況下，人們總是會選擇購買貨架上看起來最好或最酷的商品。在功能相同的產(chǎn)品之間，最終競爭的關(guān)鍵將取決于差異化的設(shè)計。
